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品牌是活在人们心中的代言人，每个人都会以自己使用某种品牌为荣，那么，究竟该如何去塑造品牌呢？那么，说道塑造，首先要有的是建模，有个模型，我们才有指导力度，其实，品牌这个词是个极具生长力的字眼，如同自然一样在不断的呼吸和成长。 曾经有一个做门窗的企业老板跟我们聊起他对品牌的疑惑。 他的问题是，他们品牌的核心定位语每年都在变化，如果那一年门窗市场或经济市场流行什么，他就改成什么，每条品牌广告语都看似那么符合潮流、那么有噱头、那么有创意。但几年下来，品牌并没有得到很大的提升，企业发展也不见起色。这个老板一直想不明白，他很重视品牌，也舍得投入，每个创意也都是自己亲自拍板，为什么品牌成长不起来?后来，他终于想明白了，经常更换品牌的核心定位语本身就很难形成品牌沉淀与集聚效果，经常更换品牌的核心定位语的深层原因其实就是这么多年公司一直没有找到精准的品牌定位，没有找到品牌的核心价值，所以才一变再变。 当我们聊到这里的时候，这位老板其实已经意识到他的品牌建设问题出在哪里了。 其实，品牌就像储蓄罐，每做一件事都是往里面放硬币。 而在放入硬币之前，我们就得先找到属于企业独有的储蓄罐，我们称之为品牌定位或品牌的核心价值是什么? 我们要根据行业的分析，用户的洞察，企业的优势和竞争对手的情况去进行调研、去寻找核心价值。目标人群的划分有根据阶层、根据社会角色、消费形态、生命周期等等。天进品牌营销顾问机构认为，品牌核心价值的寻找方法有根据功效的定位、情感的定位、企业理念的定位、生活理念的定位、文化价值、历史品牌、发源地、创新品类、聚焦某种特定的群体还有高品质定位等等，要找到精准的品牌定位是有一定技术难度的事情。 |
